تناوب، حجم و انتخاب رسانه ای که رهبران برجسته برای یک پیام انتخاب می کنند. برای مثال، رهبرانِ خوب می دانند که در طی دوره های تغییر اساسی، برقراری ارتباط بیش از حد، تقریبا غیر ممکن است. آن ها موثرترین رسانه را با یک پیام هماهنگ می کنند و این اطمینان را حاصل می نمایند که این پیام به منظور درک و فهم به تعداد دفعات کافی انتقال داده شده است. همچنین برای دریافت پیام اشتیاق نشان می دهند. آنها به برقراری ارتباط تمایل دارند.